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彩盒印刷心理學(xué)對包裝設(shè)計的重要性

作者：編輯：來源：發(fā)布日期： 2023.06.27

信息摘要：

一種商品能否有良好的銷售業(yè)績必須經(jīng)過市場的檢驗(yàn)

。在整個市場營銷過程中，包裝擔(dān)任著極為重要的角色

，它用自己特有的形象語言與消費(fèi)者進(jìn)…

一種商品能否有良好的銷售業(yè)績必須經(jīng)過市場的檢驗(yàn)

。在整個市場營銷過程中

，包裝擔(dān)任著極為重要的角色

，它用自己特有的形象語言與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，去影響消費(fèi)者的首先情緒

，在消費(fèi)者看到它時就對它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。它既能促進(jìn)成功也能導(dǎo)致失敗

，沒有彰顯力的包裝會讓消費(fèi)者一掃而過

。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善

，廣大消費(fèi)者已日趨成熟和理性，市場逐漸顯露出“買方市場”的特征

，這不但加大了產(chǎn)品營銷中的難度

，同時也使包裝設(shè)計遇到前所未有的挑戰(zhàn)，驅(qū)使產(chǎn)品的包裝把握大眾的消費(fèi)心理

，朝著更加科學(xué)、更高層次的方向發(fā)展

。

包裝成為實(shí)際商業(yè)活動中市場銷售的主要行為

，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動產(chǎn)生密切的關(guān)系

。而作為包裝設(shè)計者如果不懂得消費(fèi)心理則會陷于盲目

。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣

、誘發(fā)他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識

。因此

，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝設(shè)計的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計質(zhì)量

，在增加商品附加值的同時，提高銷售效率。

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消費(fèi)心理學(xué)研究表明

，消費(fèi)者在購買商品前后有著復(fù)雜的心理活動，而年齡

、性別

、職業(yè)、民族

、文化程度

、社會環(huán)境等諸多方面的差異

，則劃分出眾多不同的消費(fèi)群體及其各不相同的消費(fèi)心理特征

。根據(jù)近些年來針對百姓消費(fèi)心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種：

、求實(shí)心理

大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用最重要

，希望商品使用方便

、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎

。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層

、家庭主婦

，以及老年消費(fèi)群體。

、求美心理

經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝

，比較注重商品的藝術(shù)價值

。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識階層

，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。在產(chǎn)品類別方面

，首飾

、化妝品、服裝

、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)

。

3、求異心理

持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人

。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要

，講究新穎

、獨(dú)特

，有個性，即要求包裝的造型

、色彩

、圖形等方面更加時尚

、更加前衛(wèi)

，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中

，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重

，對于他們來說有時產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要

。針對這群不可忽視的消費(fèi)群體

，其包裝設(shè)計應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求

。

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4、從眾心理

從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)

，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因?yàn)楦鞣N媒體對時尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成

。為此

，包裝設(shè)計應(yīng)把握流行的趨勢，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人

，提高商品的信賴度。

、求名心理

無論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理

，重視商品的品牌，對知名品牌有信任感和忠誠感

。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價位而執(zhí)意認(rèn)購

。因此

，包裝設(shè)計樹立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵

。

總之，消費(fèi)者的心理是復(fù)雜的

，很少長期保持一種取向

，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計風(fēng)格

。

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